La Agencia para el Fomento de la Innovación Comercial (AFIC) del Ayuntamiento de Altea entró en funcionamiento en diciembre del 2001, después de la firma de un convenio de colaboración entre la Consellería de Industria y Comercio y el Ayuntamiento de Altea. Este servicio se engloba dentro de la Concejalía de Comercio.

Desde su puesta en funcionamiento la agencia ha ido consolidándose como punto de conexión entre los comerciantes y el Ayuntamiento, participando en numerosas actuaciones de información, promoción y en el desarrollo comercial del municipio.

La oficina AFIC informa a los comerciantes sobre normativa (rebajas, horarios, ayudas,etc), así como ofrece asesoramiento para la creación de nuevos comercios. Además se realizan campañas y actuaciones para dinamizar el comercio local.